2021金網獎揭曉 360智慧商業榮獲7項大獎
發表于 2021-11-04 18:26:29

11月4日,第十三屆W.AWARDS金網獎2021年度獎項正式揭曉。360智慧商業憑借優秀的營銷能力與出色的營銷案例,一舉斬獲七項大獎。其中,360智慧商業獲得“年度技術數字營銷公司”殊榮;360畫報獲得“年度數字營銷產品”大獎。

作為360公司旗下的商業服務平臺,360智慧商業依托覆蓋用戶全場景的互聯網產品,為企業提供全生命周期服務。面對日新月異的市場變化與企業獲客增長面臨的難題,360智慧商業對產品進行創新升級,全力打造360畫報,鎖定PC大屏,搶占辦公場景,直達 3 億上班族。作為辦公場景下PC廣告的終極展現形態,360畫報支持美圖、TVC、交互、裸眼3D、H5、游戲等多種有趣的富媒體展現方式,為品牌營銷提供了更多可能,受到了來自汽車、快消、零售、游戲等行業大牌的青睞。

360&攜程

“跨越山海 赴約下一個春天”營銷案例

整合營銷 銀獎

疫情使旅游行業受到前所未有的挑戰。為了引領行業復蘇,攜程與360共同制定“新時代”營銷策略,一起探索與春天的重連。首先,突破原有合作模式,通過360導航Cube展現旅游商品信息,內容前置縮短轉化路徑。其次,結合攜程行業復興V計劃與“BOSS直播”,開展360PC小程序“就播”合作,策劃“奇游計劃”等主題活動,以點帶面,全力提升品牌聲量。第三,通過產品功能的持續更新優化,實現投放智能化、樣式視頻化、營銷全面化。最終,攜程在2020年第三季度實現環比增長291% 的優秀成績,點睛平臺CPC品牌曝光量超過7億次。

360&一加手機

“一加N的無限可能”營銷案例

場景營銷 銀獎

在一加手機營銷案例中,360助力一加9系列新品發布,打破從未知到了解到喜歡的鏈路局限,利用360大數據DMP精準識別高潛用戶,通過用戶第一需求入口“360搜索”收攏潛在受眾,在用戶黃金8小時中層層深入,使用戶看到、了解、期待未來的旗艦機皇,貫穿從預熱到新品發布的全流量收割,賦能旗艦新勢力全鏈路。最終,本次營銷實現點擊量增長439%,CTR提升30%,助力一加9系列手機實現10秒3億銷售額的營銷壯舉。

360&去哪兒網

“去哪兒都是旅行”營銷案例

場景營銷 銅獎

在去哪兒網案例中,360制定了 A.I.R(Awareness,Interaction, Revenue)營銷策略,意在盤活去哪兒旅行私域流量,搶占公域流量,實現營收增長和裂變二次營銷,為旅游行業注入強心劑。通過拆解用戶行為路徑,從品牌認知→用戶主動檢索→使用去哪兒一站式出行,多維度建造營銷閉環,形成品牌流量收口。首先,360導航強展現截取公域流量;其次,DMP數據分析擴展潛在人群;再次,360全場景資源+oCPX控制成本,多維度建造營銷閉環;最后,以360小程序實現優質內容產品的快速傳播與二次轉化。

360&唯品會

“致【唯】一的你 活出【品】質生活”營銷案例

場景營銷 銅獎

在唯品會營銷案例中,面對增長用戶規模、提升用戶價值的目標,唯品會攜手360吹響“全場景·全周期”品質生活集結號,構建“人-貨-場”營銷打法。一方面,利用360大數據分層客群生命周期, 360DMP&商品庫讓營銷內容更加貼合客群屬性;另一方面,360矩陣資源結合用戶需求行為鏈進行全場景營銷,投放節奏上打造跨越長周期、“品牌大牌日+全站大促”雙線走的營銷布局,最終實現“量效同升,品效共贏”,促進了唯品會用戶規模增長與用戶價值提升。

據了解,金網獎創辦于2009年,至今已成功舉辦十三屆。今年的金網獎共設置了視頻、直播、技術、人物公司四大賽道,獎項分別圍繞汽車、網服、電商、游戲、房地產等十大行業展開,探尋數字營銷、數字商業中的創新力量,深挖優秀實操作品背后的閃光點,幫助品牌主構建業務增長策略,創新商業價值。此次360智慧商業斬獲金網獎七項大獎,不僅展現了平臺在營銷方面的硬實力,同時也為行業貢獻了寶貴的經驗。360智慧商業將繼續堅持創新,為企業提供全生命周期服務。


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